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Dienstag, 24.04.2018
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Marketing - How companies go to market

  • englischsprachig
  • berufsbegleitend und praxisorientiert
  • Präsenz und E-Learning
  • Zeitaufwand: insgesamt ca. 150 Stunden in 4 Monaten; 8 bis 10 Stunden E-Learning pro Woche, 2 Präsenztermine
  • Veranstaltungszeitraum: 10. Februar bis 15. Juli oder 10. September bis 15. Febraur
  • Modulzertifikat mit 6 ECTS-Leistungspunkten

Aims and objectives

Are you looking to refresh your knowledge of marketing? Are you a technical specialist looking to increase your wider business understanding? Are you aiming for a promotion or a new role where familiarity with marketing techniques will be useful? The module 'Marketing: How Companies go to Market' is designed to help you understand key marketing concepts and help you examine your own role in the marketing process.

The course gives you the chance to review how well-known companies implement the marketing process as well as to look at how your own organisation applies marketing principles. Drawing on text-book and internet sources, you will undertake a series of individual and group exercises to deepen your appreciation of the marketing process and to think about your own roles as effective marketers. The course is presented in four units based on the premise that marketing requires analysis, strategic formulation, tactical operational programmes, as well as controls to ensure successful implementation:

  • the Marketing environment and context—analysis of customers, competitors, trends and an organisation’s own capabilities
  • Marketing strategy—market segments, target markets, brand positioning (products and services) utilising differential advantages
  • Managing the marketing mix (programme management)—products, pricing, distribution, promotion, as well as the role of people and the physical environment
  • Programme implementation and control—budgets and schedules, personnel, benchmarking and progress monitoring

Learning Targets

You will gain a deeper awareness of how organisations, including your own, apply marketing principles and processes. By the end of the course you will have:

  • identified the external forces which directly or indirectly influence an organisation’s capability to do its business (macro and micro factors)
  • applied analytical tools such as STEEP, Porter’s 5-Forces Model and SWOT
  • examined how individuals or organisations with a need for specific products and service are identified (market segments)
  • identified how sales and marketing activities are focused (targeting)
  • identified how marketing mix ideas are applied in different sectors
  • discussed how the effectiveness of marketing programmes is measured, eg. through sales analysis, marketing cost analysis, customer satisfaction, brand awareness

"Marketing: How Companies go to Market" gehört zum Studienprogramm Online lernen im Management (Aufbaumodul). Es ist ein eigenständiges Weiterbildungsmodul und kann einzeln studiert werden.

Teilnahmevoraussetzungen

  • Hochschulabschluss (bzw. ein Nachweis über gleichwertige anderweitig erworbene Kenntnisse)
  • mindestens 1 Jahr Berufspraxis
  • Englischkenntnisse auf verhandlungssicherem Niveau

Zielgruppe

Hochschulabsolventinnen und -absolventen aller Fachrichtungen oder Personen mit gleichwertigen beruflichen Kenntnissen und Fähigkeiten, die sich neue Arbeitsbereiche erschließen und für Führungsaufgaben qualifizieren wollen.

Abschluss

Modulzertifikat

Es wird ein benotetes Modulzertifikat der Universität Hamburg vergeben (6 ECTS).

Voraussetzungen

  • Teilnahme an den Präsenzveranstaltungen
  • aktive Beteiligung an den virtuellen Lerngruppen und Diskussionsforen
  • aktive Bearbeitung von Fallstudien in Teams
  • erfolgreiche Bearbeitung von Einzelaufgaben
  • abschließende Hausarbeit

Gesamtzertifikat Management für Führungskräfte

Das Weiterbildungsmodul "Marketing - How Companies go to market" ist eine eigenständige Weiterbildung. Es gehört als Aufbaumodul zum Studienprogramm Online lernen im Management. Bei Belegung mehrerer Module aus dem Studienprogramm kann das Gesamtzertifikat "Management für Führungskräfte" (20 ECTS) erworben werden.

Beratung zum Studium

Lena Oswald berät Sie gerne zu allen Fragen rund um das Studium.
Tel.: +49 40 42838-9712
E-Mail: lena.oswald@uni-hamburg.de

Weitere Informationen vom Anbieter

Unterrichtsart: Blended Learning i
Sonstiges Merkmal: Weiterbildung an Hochschulen (ohne Studienabschluss) i
Unterrichtssprache ENGLISCH (Kursmerkmal)

Zeiten, Orte

Für dieses Angebot sind momentan 2 Zeiten bzw. Orte bekannt:

ZeitenDauerArtPreisOrt, Bemerkungen
10.09.18 - 15.02.19
Beginnt halbjährlich
dauerhaftes Angebot
5 Monate
(150 Std.)
Blended Learning
Mo., Di., Mi., Do. und Fr.
max. 20 Teiln.
1050 € Schlüterstraße 51
20146 Hamburg-Rotherbaum
10.02.19 - 15.07.19
Beginnt halbjährlich
dauerhaftes Angebot
5 Monate
(150 Std.)
Blended Learning
Mo., Di., Mi., Do. und Fr.
max. 20 Teiln.
s.o.
1050 €
Schlüterstraße 51
20146 Hamburg-Rotherbaum
s.o.
Anbieteradresse
Zentrum für Weiterbildung, Universität Hamburg
Schlüterstraße 51
20146 Hamburg-Rotherbaum
Tel: 040 / 428 38-9700
Fax: 040 / 428 38-9720
Kontakt: Beratungstelefon, Mo-Do 9.30-12.30 und 13.30-16.30 Uhr, Fr 09.30–12.30 Uhr
www.zfw.uni-hamburg.de/
info.zfw@lists.uni-hamburg.de
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